TÉLÉTHON
Brand Design Project
Le Téléthon est la plus grosse collecte populaire au monde.
Il s'agit d'un marathon télévisé organisé par l'AFM Téléthon, une association de parents et de malades luttant contre les maladies génétiques et neuromusculaires. Malheureusement, depuis une dizaine d'année les dons récoltés ne font que baisser. Cette chute de dons est due à la lassitude vis à vis de l'évènement, à la nouvelle concurrence caritative, au chute de l'audience TV mais surtout au fait que le public premier du Téléthon vieillit et que l'évènement peine à intéresser les jeunes générations.
Comment le Téléthon peut-il se renouveler pour intéresser les nouvelles générations et retrouver le chemin de la croissance ?
En modernisant l'image du Téléthon pour la rendre plus moderne et plus accessible. Montrer que le Téléthon a changé et qu'il concerne tout le monde. Augmenter l'audience en intéressant les jeunes mais aussi en fidélisant les anciens.
CAMPAGNE DE COMMUNICATION
Chaque année à l'occasion du Téléthon de décembre une campagne d'affichage est réalisée. Cette année, pour marquer le renouveau du Téléthon, nous vous demandons quel sentiment vous inspire la lutte contre ces maladies ?
RÉSEAUX SOCIAUX
Les réseaux sociaux aujourd'hui incontournables doivent être utilisés pour parler au plus de monde possible et impliquer les jeunes, futurs donateurs du Téléthon. Des contenus avec des personnalités, sur des évènements ainsi que sur les découvertes réalisées grâce aux dons.
WEEK-END TÉLÉTHON
C'est durant un week-end de décembre que le Téléthon prend majoritairement la parole pour récolter des dons. Aujourd'hui pour renouveler cet évènement, cela passe par de nouveaux parrains, par des programmes plus diversifiés chacun séduisant une audience spécifique à un moment donné de la journée. Mais aussi toujours par une mobilisation générale des français sur ce week-end pour faire augmenter les dons et permettre d'avancer vers la victoire sur ces maladies.
